Personalidad de las marcas de ropa en la comunidad LGBT: un estudio empírico para Bogotá

60 páginasTeniendo en cuenta el momento actual en el que se encuentra la sociedad, en donde hay nuevos segmentos de mercado que ie exigen a las marcas transformarse para cumplir sus necesidades, el mercado conformado por la comunidad LGTB representa una oportunidad de crecimiento para las empresas, pues son personas en su mayoría con alto poder adquisitivo, que el no tener conformada una familia con hijos les permite tener mayor libertad financiera, en la cual gran parte de su salario es destinado para la compra de ropa y entretenimiento. Este trabajo, denominado “PERSONALIDAD DE LAS MARCAS DE ROPA EN LA COMUNIDAD LGBT EN BOGOTÁ", explora todo el entorno de la comunidad LGBT, sus características demográficas, gustos, tendencias, marcas favoritas, y demás factores que inciden en su frecuencia de compra. Para analizar todos estos aspectos, partimos desde la definición del concepto de personalidad de marca realizada por la autora Jennifer Aaker, v de las dimensiones para medirla, las cuales nos permitieron establecer cuál es la personalidad que tiene una marca y a qué clase de arquetipo pertenece.Keep in mind the current situation of society, where there are new market segments that require brands to transform to meet their needs, the LGTB market represents a growth opportunity for companies, as they are mostly people with high purchasing power, with childless families which allows them to have a greater financial freedom, and much of their salary is used for the purchase of clothing and entertainment. This work, called "PERSONALITY OF CLOTHING BRANDS IN THE LGBT COMMUNITY IN BOGOTÁ", explores the whole setting of the LGBT community in this city, its demographic characteristics, tastes, trends, favorite brands, and other factors that influence their purchase frequency. To analyze all these aspects, we start from the definition of the concept of Brand Personality by the author Jennifer Aaker, and of the dimensions to measure it, which allowed us to establish to which personality and archetype a brand belongs to.Magíster en MercadeoMaestrí

Estudio del comportamiento del consumo de ropa de las mujeres de Medellín y el Área Metropolitana en tiempos de pandemia y post pandemia

Este estudio se enfocó en comprender el proceso de decisión de compra y cómo intervenían las variables de la mezcla de mercadeo (precio, plaza, promoción y producto) en el proceso de compra de ropa casual de las mujeres, de ropa de mujeres entre 18 y 36 años en el Área Metropolitana de Medellín, durante la pandemia, y si en la post pandemia esta indujo cambios en los patrones de consumo de ropa, de las mujeres en el rango de edad mencionado. Se desarrolló un estudio exploratorio-descriptivo, a través de entrevistas en profundidad, formuladas a diez mujeres con el perfil objetivo, por medio de las cuales, a pesar de las restricciones implícitas del carácter cualitativo de esta investigación (especialmente en términos de generalización), se pudo concluir que el producto es la variable principal en las etapas reconocimiento del problema, evaluación de alternativas y selección del producto; la promoción, en la etapa búsqueda de la información, y la plaza, en la etapa de resultados. El precio solo fue mencionado en las etapas reconocimiento del problema y evaluación de alternativas, como variable de baja incidencia. Adicionalmente, se identificó que los patrones de consumo fueron modificados por el aumento del ahorro para prever futuras contingencias, como lo fue el covid-19, y que la calidad en los productos y servicios se volvió una prioridad para las consumidoras. Se concluyó que, por esto, las marcas de ropa femenina que logren ofrecer experiencias y productos de calidad a las consumidoras tendrán mejores resultados dentro de la industria textil y contarán con grandes ventajas competitivas.This study aimed to understand the purchasing decision process and the involvement of marketing mix variables (price, place, promotion, and product) in the purchasing process of casual clothing for women between 18 and 36 years old in the Metropolitan Area of Medellin during the pandemic. It also explored whether the post-pandemic period induced changes in the clothing consumption patterns of women in the mentioned age range. An exploratory-descriptive study was conducted using in-depth interviews with ten women who fit the target profile. Despite the inherent limitations of qualitative research (especially in terms of generalization), it was concluded that the product is the main variable in the stages of problem recognition, evaluation of alternatives, and product selection. Promotion was identified as influential in the information search stage, while place was found to play a role in the outcome stage. Price was only mentioned in the problem recognition and alternative evaluation stages and had low impact. Additionally, it was identified that consumption patterns were modified due to increased savings to prepare for future contingencies such as COVID-19. Quality in products and services became a priority for consumers. As a result, it can be concluded that women's clothing brands that can offer quality experiences and products to consumers will achieve better results within the textile industry and enjoy significant competitive advantages

Plan de Marketing Diana Tous Accesorios SAS : NIT: 900746440-4

49 páginas : ilustraciones, gráficas, fotografíasEl objetivo del presente trabajo es realizar una propuesta de plan de mercadeo 2018 para Diana Tous accesorios. Pyme Colombiana que fue creada en el año 2008 inspirada en la cultura Zenú con un portafolio que cuenta con: collares, pulseras, brazaletes, anillos y aretes. Se realizó un análisis interno y externo de la empresa empezando con una entrevista a la fundadora donde se identificaron 3 áreas de oportunidad para trabajar y proponer mejoras como: estructura y formalización del área de mercadeo, comunicación y consumidor y cliente. También se realizó un análisis financiero de la empresa donde se evidenció la disminución de las ventas en el último año. Además, se realizó una entrevista a 102 consumidoras de accesorios personales donde el 81% confirma que compra más de dos veces al año accesorios para combinar con el vestuario. De acuerdo con el análisis realizado para Diana Tous accesorios, es necesario formalizar un área de mercadeo que defina los objetivos corporativos. Para el área de mercadeo se implementará un plan de marketing digital dirigido al segmento objetivo. La integración de la página web y RRSS con un contenido que logre un mejor posicionamiento en la mente del consumidor nacional e internacional. La estrategia de marca consta de la división de las líneas creando una marca para cada DT joyería la marca Premium y la de la línea de bisutería sería Diana Tous accesorios.The objective of this work is to make a proposal of 2018 for Diana Tous accessories marketing plan. Colombian SME, which was created in 2008 inspired by culture Zenu with a portfolio that features necklaces, bracelets, bangles, rings and earrings. Held an internal and external analysis of the company starting with an interview with the founder where three opportunity areas were identified for work and propose improvements as structure and formalizaci6n of the area of marketing, comunication and consumer and customer. I was also conducted a financial analysis of the company where the decrease in sales was evident in the last year. In an addition held an interview with 102 consumers of personal accessories where 81% confirms that more than two times a year buy accessories to match the costume. According to the analysis performed for Diana tous accessories, it is necessary to formalize an area of marketing that defined corporate objectives. The integration of the wedsite and social networks with content that achieves a better positioning in the minds of national and international consumers. Brand strategy consists of the division of lines creating a Brand for each DT JEWELRY Brand Premium and the bijoux line would be Diana Tous accessories.Especialista en Gerencia de MercadeoEspecializació

El neuromarketing en la exportación de chompas para damas en Bogotá, Colombia – 2019

Nuestra investigación titulada “El Neuromarketing en la exportación de chompas para damas en Bogotá, Colombia – 2019”, tuvo como objetivo general, determinar cómo el neuromarketing contribuye en la exportación de chompas para damas en Bogotá, Colombia – 2019 El tipo de investigación y nivel fue correlacional, de enfoque cuantitativo; de diseño no experimental. La población informante del presente trabajo de investigación y estudio ha quedado definida por el sector femenino bogotano, la muestra conformada por 390 mujeres entre estudiantes, docentes, profesionales y el área administrativa de la Universidad Santo Tomas y el muestreo fue de tipo estadístico. La técnica empleada para poder realizar la recolección de datos fue la encuesta y el instrumento en base al cuestionario, se realizó el mismo de acuerdo a nuestra variable que es Neuromarketing y éste fue validado por tres docentes especializados y determinando su confiabilidad mediante el sistema estadístico SPSS V.22. Se llegó a la conclusión de que nuestro trabajo es descriptivo, nuestra variable Neuromarketing llego a una confiabilidad de alfa de Cronbach es de ,801 haciendo referencia a que es una herramienta en la cual será utilizado en la exportación de chompas para dama en Bogotá, Colombia - 2019. Además, las dimensiones de nuestra a variable las cuales son: emociones de consumidor, comportamiento del consumidor y preferencias del consumidor como también nuestra variable Neuromarketing fueron evaluadas a través de los rangos de bajo, medio y alto las cuales nos podrá identificar el nivel que nuestro instrumento y resultados que dicha investigación tiene

Entendimiento de las necesidades y motivaciones de los consumidores de moda sostenible en Bogotá

La moda sostenible es una parte de la industria de la moda a nivel mundial que tiene cada vez más fuerza, con grandes marcas de este sector que han impulsado la sostenibilidad durante los últimos años. Debido a las tendencias mundiales de disminución de huella de carbono y buenas prácticas ambientales, en Colombia este tipo de moda ya es parte de la agenda de discusión ambiental. En la industria colombiana de moda aún no hay cifras claras del impacto ambiental que tiene la fabricación de prendas de vestir, pero se sabe que muchas de las marcas internacionales que actualmente consumen las personas tienen un alto impacto debido a la cantidad de ropa que fabrican, el agua que contaminan los procesos textiles, además de las malas prácticas de empleo que tienen. En Colombia ya existen marcas que han construido procesos de sostenibilidad para la producción de las prendas de vestir, y tienen ya un grupo de consumidores que se preocupan por un consumo responsable; ahora bien, lo importante también es saber cuáles son los hábitos de consumo de las personas que buscan empresas que se preocupan por la sostenibilidad ambiental y social, cuáles son las motivaciones que tienen para comprar este tipo de ropa y las necesidades que cubren a la hora de tomar la decisión, sabiendo que es muy importante para el mercadeo y para la construcción de marca tener un panorama de cómo es el comportamiento de este consumidor.Sustainable fashion is a portion of the fashion industry worldwide which is growing stronger and which the big brands in this sector have promoted in recent years. Due to global trends in carbon dioxide reduction and good environmental practices, in Colombia this type of fashion is already part of the environmental discussion agenda. In the Colombian fashion industry there are still no clear numbers on the environmental impact of clothing manufacturing, but it is known that many of the international brands that people currently consume have a high impact due to the number of clothes they manufacture, the water that contaminates the textile processes and in addition to the bad human resources practices. In Colombia there are already brands that have built sustainability processes for the production of clothing and already have a group of consumers who care about responsible consumption, however, it is also important to know which are the consumption habits of the people who look for companies that care about environmental and social sustainability, what are the motivations they have for buying this type of clothes and the needs they cover when making the decision, knowing that is important for marketing and for brand building to have an overview of what this consumer behavior is like

Estudio de factibilidad para la creación de una empresa de confección de ropa interior femenina en la ciudad de Pereira

FAGAR es un proyecto realizado con la expectativa de hacer de esta propuesta una realidad, de forma creativa e innovadora se diseñaron y estructuraron los elementos necesarios para conocer las probabilidades de éxito que tiene este nuevo proyecto. Diseñado originalmente para clientes potenciales que son mujeres entre los 15 y 35 años, FAGAR, empresa de ropa interior femenina pretende lograr el éxito, crecer cada día más, aumentar sus productos y alcanzar un alto nivel de reputación dentro las más importantes empresas de confección de la ciudad de Pereira, actualmente existen muchas empresas de este tipo de comercio lo que hace que la implementación de la marca (VANANA), y la organización como tal se encuentren en desventaja frente a la fuerte competencia que existe en el mercado. Todo proyecto nuevo debe estar enfocado en una idea novedosa y diferenciadora, esta propuesta hace parte de un producto nuevo, innovador y de excelente calidad, el cual puede generar un gran reconocimiento dentro de las empresas textiles, la propuesta estudia las ventajas y desventajas que se encontraron al desarrollo del trabajo, está diseñado de acuerdo a las necesidades del público objetivo y estructurado específicamente al sector de la industria textil. Con este proyecto se espera efectuar, fortalecer e implementar la organización como negocio que forme no solo grandes expectativas sino un hecho que fortalezca los propósitos, que genere empleo y rentabilidad necesaria para efectuarse y constituirse formalmente como una empresa.Fagar is a project with the expectation of making this proposal a reality, in a creative and innovative is designed and structured the elements necessary to know the probability of success for this new project. Originally designed for potential customers who are women between 15 and 35 years, Fagar, female underwear company seeks to achieve success, grow each day, increase their products and achieve a high level of reputation within the major clothing companies the city of Pereira, currently there are many companies in this type of trade that makes the implementation of the brand (VANANA), and the organization itself are at a disadvantage compared to the strong competition in the market. Any new project should be focused on a novel idea and distinctive, this proposal is part of a new product, innovation and excellent quality, which can generate a large recognition within the textile companies, the proposal studies the advantages and disadvantages found work development, is designed according to the needs of the target audience and structured specifically to the textile sector. This project is expected to make, strengthen and implement the organization as a business which forms not only high expectations but a fact that strengthens the purposes, to generate employment and profitability needed to be made and formally incorporated as a company

Drivers de consumo a través del canal digital en el sector de la moda urbana enfocados a la empresa Undergold S.A.S

El fin de la investigación presentada a continuación es identificar los principales factores que incrementen las ventas de Undergold S.A.S a través del canal digital, que permita tener una predicción de las ventas con mayor efectividad para la producción de ropa en el mercado colombiano, extrapolable para Pymes. Adicionalmente se definirá la estrategia de recolección de datos, enfocada en Undergold S.A.S, que permitan predecir la demanda en un país en el que el mercado digital está empezando a crecer; definir los drivers en marketing digital que inciden en la compra de moda urbana masculina en Colombia para Undergold S.A.S y Proponer procedimientos complementarios para contrarrestar el porcentaje de error de la predicción de la demanda basado en la investigación realizada para el marco teórico.Resumen. Introducción. Marco teórico. Contexto y dinámica del canal digital y sus principales implicaciones. Metodología. Resultados. Conclusiones. Bibliografía. Anexo..Administrador de EmpresasPregrad

Posicionarse o morir en el intento. Sostenibilidad del posicionamiento en las pymes de la industria de la moda en Medellín, tomando como referencia las marcas Lina Marin Trademark y Styloide

Las Pymes son el 94% de la economía de Colombia, son generadoras de empleo y generadoras de ingresos; específicamente en Medellín, se estima que 9 de cada 10 empresas son Pymes; la Ley 90 de 2000, expedida para promover su desarrollo, las define como: “Toda unidad de explotación económica, realizada por persona natural o jurídica, en actividades empresariales, agropecuarias, industriales, comerciales o de servicios, rural o urbana” (Sección Pymes (s.f) recuperado el 25 de septiembre de 2013). En Medellín existen varios proyectos que le permiten a estas unidades económicas estructurar sus empresas, tener guías empresariales y planes financieros, estos son algunos: Cultura E, Ruta N y Enplanta para Pymes del sector textil. Estos proyectos se enfocan en apoyar a los emprendedores y a enseñarles cómo estructurarse administrativa y financieramente, proporcionándoles conceptos para ingresar al mercado de forma innovadora y que incrementen la competitividad de la región, un beneficio para todos. Son muchas los emprendedores y las nuevas Pymes que se conforman en Medellín pero no todas logran sostenerse en el mercado y terminan en un temprano declive; siendo de vital importancia en nuestra economía se hace necesario crear y asesorar en estrategias de posicionamiento que les ayuden a sostenerse en el mercado (sostenibilidad del posicionamiento) y ofrecer un valor diferenciador a sus clientes; más que vender deben aprender a fidelizar y enamorar. Esta investigación está centrada en las Pymes del sector textil en Medellín ya que de cierta manera tienen que batallar para lograr entrar en un mercado que ya tiene bastantes competidores, y también deben renovarse manteniendo una esencia para ser notables en el mercado, así, se tiene como objetivo analizar las estrategias de posicionamiento que utilizan o no las Pymes del sector de la moda en Medellín, tomando como referencia las marcas Lina Marín Tradermary y Styloide, y con esto lograr identificar cómo se posicionan y lo que las puede hacerlas exitosas en el mercado

Moda sostenible, una nueva tendencia de los millenials en Colombia.

Moda Sostenible, una nueva tendencia de los millenials en Colombia es un estudio de caso que investigaba el evaluar las percepciones y acciones del consumidor millenial bogotano, de estratos 5 y 6 frente a la moda sostenible, validando si el concepto es una simple tendencia o forma de ser. En donde a través de encuestas y entrevistas se pudo llegar a diferentes conclusiones relacionadas a las variables de precio, calidad, facilidad y costumbre.Introducción ; 1. Marco teórico ; 2. Metodología ; 3. Desarrollo ; Tendencias sostenibles que hacen parte de la rutina diaria de los consumidores Millennial Bogotanos ; Percepciones de los Bogotanos con respecto a la moda sostenible ; Acciones de los consumidores Millennial Bogotanos al momento de comprar y utilizar una prenda de ropa ; Cambios en las estrategias de ventas dentro de la industria ; Conclusiones y recomendaciones finales.Administrador de EmpresasPregrad

Beneficios arancelarios del TLC con Estados Unidos frente a la exportación de ropa interior masculina colombiana

El mercado de ropa interior masculina, ha tenido un crecimiento muy positivo los últimos años, Colombia se ha caracterizado por su calidad, colores, diseño y buenas prácticas en la producción de prendas intimas, es por ello que se abre una gran oportunidad para las empresas Colombianas en especial para las pymes con la aprobación del Tratado de libre comercio con Estados Unidos, este país es uno de los mayores importadores del mundo y tiene un mercado muy amplio y dispuesto a comprar ropa interior masculina con características como las que ofrece el mercado colombiano -- Con la aprobación del tratado las prendas de vestir quedaron automáticamente desgravadas es decir pasaron de tener ciertos aranceles de entrada a Estados Unidos a tener un arancel cero -- En este artículo se describen las características, condiciones, beneficios que el TLC con Estados Unidos brinda a las empresas productoras de ropa interior masculina para exportar a este país con los posibles beneficios arancelarios -- Se identifica en qué consiste el origen de las mercancías y como pueden utilizar a favor estos conceptos para aplicar a los beneficios del tratado, además se deja planteado los beneficios que a futuro se tiene contemplado en el texto del tratado como es la acumulación de origen extendido en la cual Colombia se podrá beneficiar de los países que tengan acuerdos comerciales con Estados Unidos para un importación de sus materias primas y que sean tomadas como originarias de Colombia sin perder los beneficios de arancel cer